電視劇靠流量明星帶來(lái)收視率，廣告靠流量代言人擴(kuò)大宣傳，在這個(gè)萬(wàn)事萬(wàn)物靠流量的當(dāng)下，可以說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品除了品質(zhì)好之外，更需要有流量才能帶來(lái)銷(xiāo)量。

根據(jù)尼爾森新零售報(bào)告顯示， 絕大多數(shù)的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榘b的顏值來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)某一種商品。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌一定會(huì)有一個(gè)好看的包裝，因?yàn)?strong>包裝盒能夠提升產(chǎn)品的附加值。

說(shuō)到這里可能會(huì)有品牌商開(kāi)始疑惑了，為什么很多農(nóng)企做包裝時(shí)，設(shè)計(jì)的版面公司內(nèi)部拍手稱(chēng)快，卻反響一般沒(méi)有帶來(lái)任何流量呢？

包裝的“包"是從技術(shù)和實(shí)用角度為出發(fā)點(diǎn)提出來(lái)的，是指用適當(dāng)?shù)牟牧蠈a(chǎn)品包裹起來(lái)，使產(chǎn)品能夠方便快捷的運(yùn)輸又不容易破損，它所體現(xiàn)的是包裝的實(shí)用功能。

而“裝”指的則是依照形式美的法則對(duì)包裹好的商品進(jìn)行美化和裝飾，讓物品的外表看起來(lái)更加美觀，它所體現(xiàn)的則是包裝的藝術(shù)美。

要設(shè)計(jì)出可見(jiàn)可感的好看包裝

由于受到我國(guó)傳統(tǒng)觀念與文化的影響，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)在圖形或圖案的選擇上講究對(duì)稱(chēng)吉祥、追求圓滿；

在文字的選擇上喜歡傳統(tǒng)的書(shū)法字體，筆鋒婉轉(zhuǎn)有力和線條的流動(dòng)感；在色彩表現(xiàn)上喜歡強(qiáng)烈、絢麗的色彩；在構(gòu)圖方式上講究中線、對(duì)稱(chēng)。

不過(guò)大多數(shù)農(nóng)企最容易犯的錯(cuò)就農(nóng)產(chǎn)品作為土特產(chǎn)的定位問(wèn)題，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒(méi)有品位。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。

可見(jiàn)可感的好看包裝分兩個(gè)方面：

第一點(diǎn)是純粹美，這是一種無(wú)法言語(yǔ)的干凈美，這種美包裝雖然好看，但卻也因?yàn)樘兇飧蓛簦詿o(wú)法進(jìn)行商業(yè)化操作。

第二點(diǎn)就是商業(yè)美，也就是說(shuō)除了好看之外，還需要體現(xiàn)產(chǎn)品的一系列附加值，比如一款商品包裝上多了一個(gè)免檢標(biāo)志又或是商品包裝的形狀符合該產(chǎn)品的使用習(xí)慣，這通通都是提高銷(xiāo)量的方法。

產(chǎn)品包裝創(chuàng)新的腳步總在探索消費(fèi)者的使用習(xí)慣。一個(gè)從來(lái)不為消費(fèi)者考慮的包裝也不會(huì)是消費(fèi)者喜愛(ài)的包裝。

農(nóng)產(chǎn)品包裝要融合區(qū)域特色文化

一個(gè)好的包裝=好品牌名+好品質(zhì)+好Logo+好包裝形式。

其中好的包裝形式中融入?yún)^(qū)域特色是近年來(lái)比較熱門(mén)的一個(gè)趨勢(shì)，如蕉農(nóng)和商戶常用的中國(guó)海南香蕉包裝箱，因?yàn)槿谌肓撕Ｄ舷憬兜钠放聘郊又刀艿綗崤酢?

就產(chǎn)品而言，包裝是消費(fèi)者最直觀的感受，包裝承載這產(chǎn)品本質(zhì)和品牌背書(shū)，這一點(diǎn)是絕對(duì)不容忽視的！所以農(nóng)產(chǎn)品品牌也一定要有故事、有文化、有特色！特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。

品牌背書(shū),要契合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。

找到一個(gè)屬于自己的品牌符號(hào)

最后一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)，品牌，它不僅僅只是一個(gè)LOGO，也可以是個(gè)圖形，是種色彩，或者是個(gè)聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等。

品牌符號(hào)最大的貢獻(xiàn)在于：能幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化他們對(duì)品牌的判斷，將品牌想表達(dá)的無(wú)數(shù)的信息，用一個(gè)符號(hào)來(lái)全部表達(dá)，消費(fèi)者只要看到這個(gè)符號(hào)，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。